Можно ли сделать хороший сайт без готового фирменного стиля
Да, хороший сайт можно создать даже в том случае, если у компании нет готового фирменного стиля.
Более того, для малого бизнеса и новых проектов это довольно распространенная ситуация. Компания уже существует или только выходит на рынок, но полноценной визуальной системы еще нет.
Главное — не пытаться компенсировать отсутствие фирменного стиля случайным набором цветов и шрифтов.
Что произойдет, если просто начать дизайн
Если у бизнеса нет визуальной системы, дизайнеру приходится самостоятельно принимать решения:
- какой цвет использовать;
- какие шрифты выбрать;
- как оформлять фотографии;
- каким должен быть стиль иллюстраций;
- какие элементы использовать в интерфейсе;
- как оформить кнопки;
- каким должно быть визуальное настроение.
Если эти решения не связаны единой концепцией, сайт может выглядеть аккуратно, но не формировать узнаваемый образ бренда.
Поэтому отсутствие фирменного стиля — не проблема само по себе. Проблема возникает тогда, когда визуальные решения принимаются без системы.
Что можно сделать вместо полноценного брендбука
Для разработки сайта необязательно сразу создавать большой брендбук.
В некоторых проектах достаточно разработать базовую визуальную систему:
- цветовую палитру;
- типографику;
- правила использования логотипа;
- стили кнопок;
- принципы работы с изображениями;
- графические элементы;
- иконки;
- композиционные приемы.
Такой набор уже позволяет сделать сайт целостным.
Когда стоит заказать фирменный стиль
Фирменный стиль особенно полезен, если бренд активно использует разные каналы коммуникации.
Например:
- сайт;
- социальные сети;
- презентации;
- наружную рекламу;
- упаковку;
- полиграфию;
- рекламные кампании;
- коммерческие предложения.
В этом случае визуальная система должна работать не только на сайте.
Можно ли создать стиль прямо в процессе разработки сайта
Да.
Для небольшого бизнеса иногда рациональнее разработать визуальную концепцию вместе с сайтом. В этом случае дизайнер видит реальные задачи бренда и сразу проверяет решения в интерфейсе.
Но есть важное условие: визуальная система должна создаваться осознанно, а не появляться случайно по ходу работы.
Сначала определяется характер бренда, затем формируется визуальный язык, после чего он переносится на сайт.
Что важнее: фирменный стиль или хороший UX
Нельзя противопоставлять эти задачи.
Даже самый красивый фирменный стиль не сделает сайт эффективным, если пользователь не понимает:
- что предлагает компания;
- почему ей стоит доверять;
- сколько стоит продукт;
- что делать дальше;
- где найти нужную информацию.
Поэтому сайт должен одновременно решать две задачи: формировать образ бренда и помогать пользователю совершать целевые действия.
Итог
Готовый фирменный стиль не является обязательным условием для разработки хорошего сайта.
Но визуальная система нужна практически любому коммерческому проекту. Вопрос только в ее масштабе.
Для одного бизнеса достаточно базового стиля, для другого оправдана полноценная айдентика и брендбук.
Оптимальный вариант зависит от задач бизнеса, количества каналов коммуникации и того, насколько активно бренд планирует развиваться.