Лендинг или многостраничный сайт — что выбрать для бизнеса | Создание сайтов
При создании сайта один из первых вопросов — выбрать лендинг или многостраничный сайт. От этого решения зависят структура проекта, удобство пользователей, возможности для продвижения, масштабирования и продаж.
Универсального формата не существует. Для одного бизнеса достаточно одностраничного сайта с понятным предложением и формой заявки. Другому необходима сложная структура с каталогом товаров, карточками продукции, корзиной, оплатой, личным кабинетом и десятками посадочных страниц.
Разберёмся, чем отличается лендинг от многостраничного сайта и какой вариант выбрать под конкретные задачи бизнеса.
Что такое лендинг
Лендинг — это одностраничный сайт, который обычно посвящён одному основному предложению, продукту, услуге или событию. Пользователь последовательно знакомится с информацией и выполняет целевое действие: оставляет заявку, записывается на консультацию, бронирует услугу или совершает покупку.
Структура лендинга строится как сценарий взаимодействия с пользователем. На странице могут быть:
- первый экран с основным предложением;
- описание услуги или продукта;
- преимущества;
- особенности и характеристики;
- этапы работы;
- кейсы;
- отзывы;
- ответы на вопросы;
- форма заявки;
- кнопки для связи или покупки.
Главная задача лендинга — не просто разместить информацию, а последовательно провести человека от первого знакомства с предложением до целевого действия.
Когда стоит выбрать лендинг
Лендинг может быть эффективным решением, если нужно продвигать:
- одну основную услугу;
- конкретный продукт;
- новый проект;
- отдельное направление бизнеса;
- мероприятие;
- акцию;
- курс;
- рекламную кампанию;
- ограниченное предложение для определённой аудитории.
Например, если специалист оказывает одну ключевую услугу и получает клиентов преимущественно через рекламу или социальные сети, отдельный лендинг может быть более рациональным решением, чем большой сайт с множеством разделов.
Преимущества лендинга
Концентрация на одном предложении.
Пользователь получает информацию по конкретной теме без необходимости изучать сложную структуру сайта.
Понятный пользовательский сценарий.
Информация располагается в логичной последовательности и постепенно отвечает на вопросы потенциального клиента.
Удобство для рекламных кампаний.
Лендинг можно создавать под конкретный продукт, аудиторию, рекламное сообщение или сезонное предложение.
Быстрый запуск.
Одностраничный сайт обычно требует меньшего объёма структуры и контента по сравнению с крупным многостраничным проектом.
Ограничения лендинга
Лендинг хорошо работает, пока бизнесу достаточно одного основного предложения.
Проблемы начинаются, когда на одну страницу пытаются разместить большое количество услуг, товаров, направлений и информации. В результате сайт становится слишком длинным, навигация усложняется, а пользователю приходится долго искать нужный раздел.
Например, если компания одновременно предлагает разработку сайтов, брендинг, маркетинг и SEO, размещение всех услуг на одном лендинге может быть неудобным. Клиенту, которому нужен только брендинг, придётся искать информацию среди большого количества нерелевантного контента.
Кроме того, лендинг имеет ограниченные возможности для масштабирования поискового продвижения. Когда бизнес работает с несколькими услугами или категориями товаров, отдельные страницы позволяют точнее раскрывать каждое направление.
Что такое многостраничный сайт
Многостраничный сайт состоит из нескольких взаимосвязанных страниц, каждая из которых выполняет свою функцию и посвящена отдельной теме, услуге, категории товаров или разделу компании.
В структуру такого сайта могут входить:
- главная страница;
- страницы услуг;
- страницы отдельных направлений;
- каталог;
- карточки товаров;
- интернет-магазин;
- корзина;
- оформление заказа;
- доставка и оплата;
- портфолио или кейсы;
- блог;
- статьи;
- отзывы;
- о компании;
- контакты;
- юридическая информация.
Многостраничный формат подходит не только для крупных компаний. Он может быть необходим небольшому бизнесу, если пользователям требуется быстро находить разные услуги, товары или виды информации.
Многостраничный сайт с каталогом и функцией интернет-магазина
Отдельно стоит выделить сайты, на которых пользователи могут изучать ассортимент и совершать покупки.
В зависимости от задач бизнеса это может быть:
Каталог товаров.
Пользователь может просматривать ассортимент, категории, характеристики и стоимость продукции. Заявка или заказ при этом может оформляться через форму, менеджера или другой способ связи.
Интернет-магазин.
Пользователь может выбрать товар, добавить его в корзину и оформить заказ непосредственно на сайте. Для такого формата могут потребоваться:
- каталог и категории товаров;
- карточки товаров;
- фильтры и сортировка;
- поиск;
- корзина;
- оформление заказа;
- онлайн-оплата;
- информация о доставке и возврате;
- интеграция со службами доставки;
- личный кабинет;
- автоматизация обработки заказов.
Многостраничный сайт с каталогом услуг.
Такой формат подходит бизнесу, который предлагает несколько услуг. Каждая услуга получает отдельную страницу с подробным описанием, преимуществами, стоимостью, примерами работ и целевым действием.
Для пользователя это удобнее, чем один длинный лендинг со всеми предложениями сразу.
Когда нужен многостраничный сайт
Этот формат чаще подходит бизнесу, который:
- предлагает несколько услуг;
- продаёт разные категории товаров;
- планирует создать каталог;
- развивает интернет-магазин;
- хочет принимать заказы и оплату через сайт;
- работает с разными сегментами аудитории;
- развивает SEO;
- регулярно публикует статьи;
- имеет большое портфолио;
- планирует масштабирование.
Например, интернет-магазину практически невозможно эффективно работать как обычный лендинг, если ассортимент состоит из большого количества товаров. Пользователю необходимы категории, поиск, фильтрация и отдельные карточки товаров.
То же касается компаний с большим количеством услуг. Если каждая услуга решает отдельную задачу клиента, логичнее создать самостоятельные посадочные страницы.
Преимущества многостраничного сайта
Больше возможностей для SEO
Отдельные страницы позволяют подробно раскрывать разные темы и создавать структуру под конкретные поисковые запросы.
Например, вместо одной общей страницы «Создание сайтов» можно создать отдельные страницы:
- разработка лендингов;
- создание корпоративных сайтов;
- разработка интернет-магазинов;
- создание сайтов на Tilda;
- UX/UI-дизайн;
- брендинг;
- SEO.
Для интернет-магазина отдельными страницами могут быть категории и карточки товаров. Это позволяет структурировать ассортимент и давать пользователям более точную информацию.
При этом важно понимать, что наличие большого количества страниц само по себе не гарантирует высокие позиции в поиске. Для продвижения необходимы качественный и полезный контент, понятная структура, техническая корректность сайта и соответствие страниц поисковым запросам пользователей.
Удобная навигация
Пользователь может сразу перейти к нужной услуге, товару или разделу.
Для сайта с большим количеством информации это особенно важно. Хорошая структура сокращает путь пользователя до целевого действия и помогает быстрее находить нужный контент.
Возможность масштабирования
Многостраничный сайт можно постепенно развивать:
- добавлять новые услуги;
- создавать новые категории товаров;
- расширять каталог;
- публиковать статьи;
- добавлять кейсы;
- запускать новые направления.
При этом не нужно превращать одну страницу в бесконечный набор блоков.
Больше возможностей для продаж
Многостраничный сайт может выполнять сразу несколько задач: знакомить с компанией, привлекать поисковый трафик, собирать заявки и продавать товары онлайн.
Например, главная страница может формировать первое впечатление о бренде, страницы услуг — приводить целевые заявки, статьи — привлекать информационный поисковый трафик, а каталог — помогать пользователям выбирать и покупать товары.
Как выбрать между лендингом и многостраничным сайтом
Выбор зависит прежде всего от задач бизнеса.
Лендинг стоит рассматривать, если у вас одно основное предложение, ограниченное количество информации и понятный сценарий для пользователя. Такой формат особенно удобен для запуска нового продукта, рекламной кампании или отдельной услуги.
Многостраничный сайт будет более подходящим решением, если у бизнеса несколько направлений, услуг или категорий товаров. Он также необходим, когда планируется SEO-продвижение, развитие каталога или запуск интернет-магазина.
Если сайт должен стать полноценным инструментом продаж и развития бизнеса на несколько лет вперёд, важно заранее продумать его архитектуру и возможности масштабирования.
Можно ли объединить лендинг и многостраничный сайт
Да. На практике один из наиболее гибких форматов — многостраничный сайт, главная страница которого построена по принципу лендинга.
Главная страница быстро объясняет, чем занимается компания, в чём её преимущества и какое действие должен совершить пользователь.
Далее посетитель может перейти в отдельные разделы:
- услуги;
- каталог;
- карточки товаров;
- интернет-магазин;
- кейсы;
- блог;
- статьи;
- о компании;
- контакты.
Такой подход позволяет сохранить маркетинговую логику лендинга и одновременно создать удобную структуру для развития сайта.
Что выбрать в итоге
Лендинг подходит для продвижения конкретного предложения и ведёт пользователя по одному основному сценарию к целевому действию.
Многостраничный сайт подходит бизнесу с несколькими услугами, направлениями или большим объёмом информации.
Сайт с каталогом или функцией интернет-магазина необходим, когда пользователям нужно самостоятельно изучать ассортимент, сравнивать товары и оформлять заказы.
Главная ошибка — выбирать формат только по количеству страниц или стоимости разработки. Сначала нужно определить задачи бизнеса, источники трафика, количество услуг или товаров и путь пользователя до покупки или заявки.
Хороший сайт начинается не с вопроса «лендинг или многостраничник», а с понимания что ищет пользователь, какую информацию ему нужно получить и какое действие должно приносить бизнесу результат.